Creano impresa mista per potenziare il rum Santiago di Cuba

 
Diageo, con sede principale a Londra, è nata dalla fusione, nel 1997, di Grand Metropolitan (azienda inglese che si dedicava alle bevande alcooliche ed alla ricreazione) e Guinness (famosa marca di birra irlandese), benché solo nel 2002 ha acquistato la sua denominazione attuale, con l’obiettivo di centrare la sua attività nelle bibite Premium. 
 
Nella cerimonia era presente il ministro di Commercio Estero e l’Investimento Straniero cubano, Rodrigo Malmierca, insieme al presidente della nuova impresa, Luca Cesarano, tra gli altri funzionari del commercio e dell’economia dell’isola.  
 
Cesarano ha affermato che questo passo è molto importante per la qualità degli alcolici cubani ed in questione il rum Santiago, compreso nel portafoglio Permium di questo tipo di prodotti.  
 
La firma è avvenuta nel Salone 1930 dell’Hotel Nazionale di Cuba, con la partecipazione del presidente di Produzione ed Acquisti Globali di Diageo, David Cutter, ed il titolare della Corporazione Cuba Ron, Juan Gonzalez.  
 
Con quattro varianti principali (Blanco, Anejo, 11 años e 12 años), Santiago di Cuba è il secondo rum cubano Premium di maggiore distribuzione, dopo Havana Club, ed è conosciuto per la sua alta qualità e la provenienza dall’oriente di Cuba. 
 
Cutter ha commentato che l’impresa congiunta con Cuba Ron è in consonanza con le strategie di Diageo di investire in opportunità di crescita, in marche Premium e superiori. 
 
I consumatori, ha messo in chiaro, cercano di bere meglio, e non in quantità, e lavorare con la Corporazione Cuba Ron brinda una gran opportunità per espandere i portafogli nei segmenti della categoria dei rum. 
 
Diageo è una compagnia leader mondiale nel segmento di bibite alcoliche Premium. Attualmente, tra i prodotti di Diageo ci sono le 20 prime marche più vendute del mondo. 
 
Ig/rfc